쇼핑몰에서 본 상품이 다른 앱 광고에 계속 따라다니는 이유는 기기에 저장된 광고 식별자 때문입니다. 아이폰은 앱이 추적 권한을 요청하도록 허용할지 고르는 방식이고, 안드로이드는 광고 ID를 재설정하거나 아예 삭제할 수 있습니다. 이 글은 2026년 9월 24일 기준 Apple·Google 공식 문서에 적힌 설정 경로와, 그 설정이 실제로 막아 주는 범위를 정리했습니다. 광고를 없애는 방법이 아니라 식별자 기반 추적을 줄이는 방법입니다.
3줄 결론
- 아이폰은 설정 → 개인정보 보호 및 보안 → 추적에서 '앱이 추적을 요청하도록 허용'을 끄면 새 요청이 모두 거부 처리됩니다.
- 안드로이드는 광고 ID 재설정(새 ID로 교체)과 광고 ID 삭제(새 ID 미할당)가 다르며, 삭제하면 앱에 0으로 된 문자열이 전달됩니다.
- 두 설정 모두 광고 자체를 없애지는 않습니다. 광고 수는 그대로이고 관련성만 떨어집니다.
설정별 효과 비교
| 설정 | 위치 | 효과 |
| 앱이 추적을 요청하도록 허용 끄기 | iOS 설정 → 개인정보 보호 및 보안 → 추적 | 새 추적 요청이 '추적 금지 요청'을 누른 것처럼 처리 |
| 앱별 추적 토글 | 같은 화면의 앱 목록 | 앱 단위로 허용·거부 변경 |
| Apple 개인 맞춤형 광고 끄기 | iOS 설정 → 개인정보 보호 및 보안 → Apple 광고 | Apple 서비스 광고의 개인화만 중단 |
| 광고 ID 재설정 | Android 설정 → Google → 모든 서비스 → 광고 | 기존 ID가 새 ID로 교체 |
| 광고 ID 삭제 | 같은 화면 | ID 삭제, 새 ID 미할당, 앱에는 0으로 된 문자열 반환 |
| 광고 주제·앱 추천 광고·광고 측정 끄기 | Android 광고 → 광고 개인 정보 보호 | 관심 주제 기반 개인화와 측정 제한 |
| 내 광고 센터 개인 맞춤 광고 끄기 | myadcenter.google.com | 로그인한 모든 기기의 Google 서비스 광고에 적용 |
아이폰 설정 순서 (iOS 26 기준)
- 설정 앱을 엽니다.
- [개인정보 보호 및 보안]을 탭합니다.
- [추적]을 탭합니다.
- 화면 상단의 [앱이 추적을 요청하도록 허용]을 끕니다. 이후 추적 권한을 요청하는 앱은 '앱에 추적 금지 요청'을 탭한 것처럼 처리됩니다.
- 이미 허용해 둔 앱이 있으면 같은 화면 목록에서 앱별 토글을 개별적으로 끕니다. 전체 앱에 추적 중단을 요청할 수도 있고, 기존에 허용한 앱만 계속 허용할 수도 있습니다.
- Apple 서비스 광고까지 줄이려면 설정 → [개인정보 보호 및 보안] → [Apple 광고]에서 [개인 맞춤형 광고]를 끕니다.
추적을 거부하면 해당 앱 개발자는 IDFA(시스템 광고 식별자)에 접근할 수 없고, 이메일 주소 같은 다른 정보로 우회 추적하는 것도 허용되지 않습니다. 추적 허용 여부와 상관없이 앱의 모든 기능은 계속 사용할 수 있습니다.
안드로이드 설정 순서
- 설정 앱을 엽니다.
- [Google]을 탭하고 [모든 서비스]로 이동합니다.
- '개인 정보 보호 및 보안' 항목에서 [광고]를 탭합니다. 기기에 따라 설정 → 개인 정보 보호 → 광고 경로로 표기되기도 합니다.
- ID만 바꾸려면 [광고 ID 재설정]을 탭하고 변경사항을 확인합니다. 현재 ID가 새 ID로 대체됩니다.
- 아예 없애려면 [광고 ID 삭제]를 탭하고 변경사항을 확인합니다. 광고 ID가 삭제되고 새 ID가 할당되지 않으며, 앱에는 식별자 대신 0으로 된 문자열이 반환됩니다.
- 같은 [광고] 화면의 [광고 개인 정보 보호]에서 광고 주제 허용, 앱 추천 광고 허용, 광고 측정 허용을 각각 사용 중지합니다.
- Google 계정 전체에 적용하려면 myadcenter.google.com에 접속해 [개인 맞춤 광고]를 사용 안함으로 바꿉니다.
실제로 막히는 것과 막히지 않는 것
| 구분 | 내용 |
| 막히는 것 | 광고 식별자(IDFA·광고 ID) 기반의 앱·웹 간 추적과 프로필 연결 |
| 줄어드는 것 | 관심사 기반 개인 맞춤 광고의 정확도 |
| 그대로인 것 | 광고 노출 자체. 시간대·현재 위치·보고 있는 페이지 주제 같은 맥락 기반 광고는 계속 표시 |
| 남는 것 | 앱에 직접 제공한 정보, 앱 자체 식별자, 로그인 계정 기반 데이터 |
| 영향 없는 곳 | Google이 게재하지 않는 광고, 자체 광고 플랫폼을 쓰는 사이트 |
| 정책상 허용되는 처리 | 문맥 광고, 최대 게재빈도 설정, 전환 추적, 보고 및 보안, 사기 감지 |
주의사항
- 광고 ID 삭제는 광고 차단 앱이 아닙니다. Google 문서도 "앱에 광고가 계속 표시될 수 있지만, 관련이 없거나 관심사에 해당하지 않을 수 있다"고 안내합니다.
- Apple 광고 설정을 꺼도 보게 되는 광고 수가 줄지 않을 수 있습니다.
- 기기 광고 ID 설정, 안드로이드 광고 개인 정보 보호 설정, Google 계정 맞춤 광고 설정은 서로 별개입니다. 하나만 끄면 나머지는 그대로입니다.
- 제조사 UI는 한국어 표기가 조금씩 다릅니다. 메뉴가 안 보이면 설정 검색창에 광고 또는 추적을 입력해 찾으세요.
- 추적 거부가 개인정보 유출 자체를 막지는 않으므로 계정 보안 점검도 함께 하세요.
메뉴가 보이지 않을 때 추가 점검
- iOS에서 [추적] 메뉴가 비활성화돼 있다면 스크린 타임의 콘텐츠 및 개인 정보 보호 제한 설정을 확인합니다.
- 안드로이드에서 [광고] 항목이 없으면 설정 검색으로 '광고 ID'를 찾거나, 기기의 Google Play 서비스를 최신 상태로 업데이트합니다.
- 회사·학교에서 지급한 기기는 관리 프로필 정책 때문에 일부 항목이 잠겨 있을 수 있습니다.
- 구형 안드로이드(4.4 이하)는 설정 → 개인 정보 보호 → 고급 → 광고에서 광고 개인 최적화를 해제합니다.
- 설정 후에도 같은 광고가 보이면 해당 앱을 완전히 종료한 뒤 다시 실행해 확인합니다.
FAQ
Q1. 광고 ID를 삭제하면 광고가 사라지나요?
아닙니다. 식별자 기반 개인화만 제한됩니다. 광고는 계속 표시되며, 앱과 공유한 정보나 맥락 정보에 기반한 광고가 나올 수 있습니다.
Q2. 아이폰에서 추적 요청을 전부 끄면 기존에 허용한 앱은 어떻게 되나요?
Apple 문서는 기존 허용 앱 전체에 추적 중단을 요청할 수도, 기존 허용 앱만 계속 허용할 수도 있다고 안내합니다. 자동으로 전부 철회된다고 단정하지 말고 목록에서 상태를 확인하세요.
Q3. 재설정과 삭제 중 무엇을 골라야 하나요?
추적 이력만 끊고 광고 개인화는 유지하려면 재설정, 식별자 제공 자체를 중단하려면 삭제입니다. 삭제하면 새 ID가 할당되지 않고 앱에는 0으로 된 문자열이 전달됩니다.
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공식 출처
- Apple 지원, iPhone 사용 설명서(iOS 26) 앱 추적 제어: 앱이 사용자를 추적하도록 허용 또는 차단
- Apple 지원, 앱 추적 투명성 설명: 앱 추적 투명성이란
- Apple 지원, Apple 광고 설정: iPhone에서 Apple 광고 관리
- Google 도움말, Android 광고 설정: Android 기기의 광고 설정
- Google 정책, 광고 ID 재설정·삭제: Google의 광고 기술
- Google 도움말, 광고 개인 정보 보호: 광고 주제·앱 추천 광고·광고 측정
- Google Play, 광고 ID 정책: 광고 ID
- 내 광고 센터 도움말: 개인 맞춤 광고 사용 중지
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